01 项目背景
Meetbot人工智能营销机器人由飞书深诺集团开发，这是一款服务国内跨境卖家和品牌出海的AI软件系统，具有优化引流获客、拉新留存促活、流量转化变现、口碑传播的效果和ROI，应用于海外推广平台Facebook、WhatsApp、Instagram、Shopify独立站及其Messenger私信工具，可极大地方便品牌公司或厂家企业去国外销售、推广、运营商品。在全球数字化急速发展的时代，应对外部更多的变量，Meetbot需要更强的内功和定力，不断创新突破。借助此次品牌焕新，Meetbot将以全新的品牌定义及形象为企业品牌出海助力，实现可持续、高质量的发展。
02 项目挑战
在全球疫情的挑战下，出海企业面临更加复杂的外部环境，品牌传达的有效性与识别性变得更为关键，品牌核心定义与品牌形象的塑造也更具挑战。凭借深厚的行业经验以及数字技术能力，Meetbot已经在众多客户中积累了良好的企业口碑，在行业中也具备一定的影响力。但在品牌形象方面，由于与同类产品的视觉语言同质化影响，使得Meetbot的品牌表达无法脱颖而出。此外，作为飞书深诺科技集团的子品牌，与其集团的品牌形象产生了一定的断层，这直接影响了整体品牌战略升级的步伐。为此，如何定义品牌核心内涵并塑造一套与集团形象相呼应的全新品牌形象，是本次焕识团队与飞书深诺科技集团子品牌Meetbot合作的主要挑战。
03 品牌策略
在项目初期，焕识团队针对于出海营销市场和未来发展机遇等资料进行研究与分析，同时约访了Meetbot品牌团队内部高层、专家、外部客户进行了深度访谈。在充分了解Meetbot品牌的产品技术硬实力和文化软实力后，我们对Meetbot品牌的核心价值进行分析提炼，为Meetbot品牌提出了全新的品牌表现定义“互能智创”。全新的品牌表现定义从Meetbot助力出海、为客户带来更多价值以及更优质体验的角度出发，结合品牌特质Intelligent、Creative、Interact、Develop，帮助Meetbot品牌建立有效的品牌指导。清晰地表达出Meetbot品牌与客户之间的价值导向，也传递出Meetbot品牌实现为出海企业赋能的核心方式，以AI智能引导进行互动体验，助力出海经营，成就客户发展。
04 品牌识别
在“互能智创”的品牌表现定义指导下，我们为Meetbot品牌塑造了一套独特新颖的品牌vi设计视觉系统。在这一次的品牌视觉系统焕新中，我们以全新的设计语言表达。对于Meetbot的标识设计，我们选择Meetbot中“t”与“b”的连接处作为独特的记忆点，贴合标识的直接释义表达“meet-bot”，同时这一方式使得“t”与“b”之间形成一个特别的互动空间，数据的交流、体验的互动在这个空间中不断发生，同时我们将这一状态以动态的形式融入，让标识在视觉上呈现出更未来、智能、交互的状态。在Meetbot品牌的视觉系统中，我们基于互能智创的表现情绪，将相互联动的状态进行延展，使图形更为直观地表达出交互、沟通的视觉语言含义。在品牌焕新后，视觉中强烈的互动感使得Meetbot的品牌形象更具辨识度，同时，极具未来科技感的形象赋予品牌形象更多想象力，帮助Meetbot品牌视觉持续产生新的变化与创造。在整体品牌升级中，我们为Meetbot塑造出一套生动的视觉生态系统，使品牌具备明确的个性表达，形成专属于Meetbot的品牌视觉体系，也希望通过强识别的品牌视觉体系帮助Meetbot品牌在行业中更有效的发声，形成独树一帜的品牌印象，为企业品牌出海助力，实现品牌与商业同增长！
